Croissance ralentie au niveau mondial pour le marché pub en 2017 vs 2016 d’après Warc
La progression du marché publicitaire est calculée par Warc à +4,2% en 2017 vs 2016 contre 4,5% en 2016 vs 2015 pour les 13 principaux pays du monde. La dégradation s’applique également à la France avec +0,8% de croissance en 2017 contre +1,3% en 2016.
Pour arriver à ces conclusions, l’institut compile les sources de Carat, eMarketer, GroupM, Magna Global, Nikkei Advertising Research Institute (NARI), Pitch-Madison, Pivotal Research Group et Zenith.
Ce sont les médias digitaux (mobile et internet) qui progressent le plus d’après ces estimations. L’out of home est le 1er des médias d’origine traditionnelle pour le taux de progression : +3,4% et +3,2%. Un net ralentissement de croissance est estimé pour la TV : +2,8% et +1,1%.
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