La période de confinement s’est traduite par une nette dégradation du Search Dependence Index (SDI) avec un gain de près de +2 points depuis le début de l’année pour atteindre 34,4 points fin mai, selon l’index mensuel d’août 2020 du SDI réalisé par Search Foresight, la filiale SEO du groupe Heroiks.
Cet indice, premier indicateur permettant d’évaluer la dépendance d’un site aux moteurs de recherche, a depuis repris une tendance baissière pour s’établir à 33 points fin août.
Cette bonne tenue de l’index SDI est à mettre en rapport avec un recul de la contribution «search» (SEO+SEA) évaluée en août à 48,4% Vs plus de 50% au plus fort de la crise du Covid-19. Dans le même temps, l’étude souligne un rebond des accès «Direct» avec près d’un point gagné ce mois-ci, à 39,2%. Le canal «référer» tend à retrouver sa valeur moyenne enregistrée en 2018 et 2019, soit légèrement supérieure à 5,6%. Le canal «Social», après avoir dévissé de -14% fin 2019, tend à se stabiliser à son plancher bas d’environ 3,5%. Idem pour l’«Email» qui aura perdu près de 40% de sa contribution entre les meilleurs mois 2018 et aujourd’hui pour se stabiliser depuis 6 mois à près de 2,8%. La publicité display «ADS» boucle la contribution, toujours dans des volumes très contenus <1%.
Côté classements, le secteur des réseaux sociaux (SDI : 5,6) se maintient en haut du podium suivi des banques (SDI : 6,2) et des télécommunications (SDI : 7,8). Au-delà du top 3, on retrouve le secteur météo (SDI : 12,9), la vente en ligne (SDI : 21,2), la distribution (on/off) (SDI : 23,3), les voyages (SDI : 23,6) et les sites d’annonces (SDI : 26,4).
Côté marques, le top 3 est composé de Samsung (SDI : <0,1) suivi de Lidl (SDI : 0,8) et Leboncoin (SDI : 1,8).
