IPG Mediabrands remporte le budget média de Geico, estimé à 1,4 milliard de dollars. Cela marque la fin de la collaboration de près de trois décennies entre la marque d’assurance et Horizon Media.
Selon les estimations de COMvergence, Geico a investi 1,38 milliard de dollars l’an dernier en médias, dont 827 millions offline, y compris en télévision, et a dépensé 553 millions de dollars en investissements digitaux.
Cette décision fait suite à un remaniement au sein du service marketing de la marque. En avril dernier, l’ancien responsable marketing d’Estee Lauder, Damon Burrell, est devenu le nouveau CMO de Geico. L’appel d’offres média avait été lancé à l’automne dernier.
