La complémentarité mobile – OutOfHome mise en évidence dans une étude Kinetic/Joule (WPP)

Kinetic Worldwide, agence planning et achat Out of Home et Joule, agence de mobile-marketing (toutes deux du groupe WPP) ont mené une étude au Royaume-Uni qui montre que 38% des utilisateurs d’applications mobiles ont effectué une recherche sur une marque après avoir vu une campagne de la marque en publicité extérieure, en format traditionnel ou numérique.
L’étude met en évidence le potentiel de synergie entre les deux canaux. Elle montre que les apps smartphone sont devenues une forme établie de divertissement quand les consommateurs sont hors de chez eux. Les propriétaires de smartphones sont plus susceptibles d'utiliser des applications mobiles ou les navigateurs Internet mobiles lors de déplacements ou voyages dans les transports publics.