100%media : Vous dirigez une agence digitale et vous allez délibérer au prochain Grand Prix de la Communication Extérieure qui débute demain. Comment faites-vous le lien ?
Georges Mohammed-Chérif : Buzzman est certes une agence connue principalement pour ses campagnes digitales mais rien ne nous empêche de traiter les autres médias et les autres moyens. Malgré toutes les mutations que l’on peut vivre, l’affichage conserve ses vertus et ses fonctions : rendre une campagne événementielle et s’imposer dans la ville.
100%media : Qu’attendez-vous du prochain Grand Prix ?
GM-C : L’affiche au sens noble et académique du terme n’existe plus vraiment aujourd’hui. L’affichage est sans doute le média qui a le plus souffert créativement ces dernières années et à vrai dire je n’ai pas le souvenir d’avoir vu grand-chose de captivant cette année.
Le Grand Prix est donc une très bonne occasion de se remobiliser, de promouvoir le média et d’explorer ensemble les nouveaux moyens d’utiliser le média.
100%media : Comment voyez-vous les évolutions interactives et digitales de la publicité extérieure ?
GM-C : On peut encore aller beaucoup plus loin. A mon sens l’interactivité est encore largement sous exploitée et c’est dommage car c’est un moyen fort de motiver les jeunes créatifs davantage «digital natives» et de susciter des briefs spécifiques des annonceurs.
Pourtant, les résultats ont l’avantage d’être mesurables. Par exemple, nous avons mis au point une campagne affichage et interactive pour Optic 2000 avec JCDecaux il y a quelques semaines à La Défense.
Le public était invité à essayer des lunettes en live et en réalité augmentée pendant que d’autres personnes notaient les photos des essais.
Résultat : trafic et ventes doublées pendant la campagne pour l’annonceur sur le site concerné.
Georges Mohammed-Chérif, président et fondateur de l'agence Buzzman et juré du 39ème Grand Prix de la Communication extérieure (voir archive)
