Après des premiers tests effectués depuis décembre auprès de 200 éditeurs comme Time Inc., Gannett, Grupo Zeta, Scripps et Zoopla, DoubleClick For Publishers ouvre le First look à tous ses clients. Les éditeurs ont la possibilité de proposer 100% de leurs inventaires à certains acheteurs programmatiques, avant même les premières réservations et les annonces de type sponsoring.
Par ailleurs, Google lance une nouvelle fonctionnalité en phase de test qui permet aux adexchanges et aux SSP d’enchérir en allocation dynamique sur plusieurs places de marché. Une première pour DoubleClick qui expérimente cette nouvelle technologie qui s’apparente au Header Bidding avec Exchange et Rubicon Project. About.com, Hearst, Meredith Corporation et Zillow font partie des premiers éditeurs en phase de test.
