La publicité en ligne est un secteur qui se compose de 900 entreprises, 29 000 salariés et qui pèse 11,3Md€ de chiffre d’affaires en 2019 d’après une étude du cabinet Asterès commandée par l’IAB France et la Mobile Marketing Association.
La valeur ajoutée par salarié du secteur s’élève à 114 000€ annuels (vs 76 000€ en moyenne à l’échelle nationale). Cette valeur ajoutée élevée s’incarne à travers deux spécificités sectorielles : le niveau élevé de R&D qui représente 6,4% du CA soit près de 730 millions par an ; ainsi que le profil des employés du secteur. En effet, 39% du total des salariés sont des développeurs hautement qualifiés dans les technologies.
Le nombre de postes ouverts en 2021 dans les entreprises du secteur correspond à 17% des effectifs actuels, soit 5 000 personnes. Pour 2022, elles envisagent de recruter l’équivalent de 12% de leurs effectifs soit 3 500 salariés.
La synthèse souligne aussi que la publicité en ligne a un impact positif sur la consommation. En 2019, la publicité en ligne a généré 2,3 Mds€ de consommation nette, ce qui a conduit à 27 000 emplois temps plein.
