La rentrée s’annonce prometteuse d’après des chiffres portant sur les 15 premiers jours de septembre communiqués hier par tns media intelligence. La télévision nationale affiche sur la période des recettes à +4,8% et la radio enregistre une évolution de +15,7%.
Mois atypique, août n’a pas vu d’évolution clairement positive des investissements du marché publicitaire ne permettant pas d’anticiper une quelconque tendance pour la rentrée. Cependant, selon l’Adexreport publié par tns mi, le marché est tout de même stable en valeur sur le mois (-0,1%), permettant au cumul annuel de continuer de se redresser (-2,7%).
Dans le détail media, Internet reste en août le média le plus dynamique (+ 10,8% en valeur) alors que la Radio (+0,1%) et la Télévision (-0,3%) stabilisent leurs recettes grâce aux stations généralistes d’une part (+6,6%) et aux chaînes de la TNT d’autre part (+42,1%). La Presse enregistre des recettes en baisse (-3,8%). La publicité extérieure redresse légèrement la barre en valeur (-4,3%) après un mois de juillet des plus maussades (-25,1%). Le cinéma enfin voit de nouveau ses recettes baisser en août (-7,5%) après un mois de juillet favorable (+56,1%).
A noter que parallèlement à ce rapport, tns media intelligence met en place un nouvel indicateur mensuel de suivi du marché publicitaire : le Top 100 Annonceurs, permettant de mettre en perspective le comportement des 100 annonceurs ayant investi le plus sur le marché par rapport au total annonceurs. Ces annonceurs représentent sur janvier-août 2009 41,8% du marché global et ont augmenté de +4,8% leurs investissements (vs -2,7% total marché). 67 d’entre eux ont ainsi augmenté leur budget d’investissements bruts 2009 par rapport à 2008.
