Médiamétrie a réalisé une étude spécifique «Audiences Radio sur les axes autoroutiers» au cours d’une semaine normale de trafic, du lundi 4 avril au jeudi 7 avril 2011 (période «creuse» hors vacances scolaires, jours fériés et week-end).
Sur un jour de semaine, 78,5% des usagers des axes autoroutiers ont eu au moins un contact avec le média au cours des 2 heures et 1 minute de trajet qu’ils passent en moyenne chaque jour sur l’autoroute. Ces auditeurs écoutent la radio pendant près des 3⁄4 de leur trajet soit 1h29 par jour.
La fréquence 107.7 qui regroupe 4 stations d’autoroute est leader lors des déplacements sur autoroute avec 21,5% d’audience cumulée sur un jour moyen et avec 20,6% de part d’audience. 71% de ces auditeurs se branchent sur cette fréquence dès leur entrée sur l’autoroute et 7% en raison de trafics chargés ou perturbés.
Pour cette étude, 2246 automobilistes, abonnés et non abonnés hors poids lourds, ont été interrogés sur leur écoute de la radio lors de leurs déplacements sur les axes A1, A6, A7, A8, A9, A10 et A11. Le recueil des données d’audience a été réalisé sur le modèle de l’étude 126 000 Radio, adapté aux sessions d’écoute de la veille.
La fréquence FM 107.7 regroupe les stations suivantes :
– 107.7 FM dans le Nord, l’Est et en Normandie,
– Autoroute Info dans l’Est et Rhône-Alpes,
– Radio Vinci Autoroutes Ouest (ex-Autoroute FM) dans l’Ouest,
– Radio Vinci Autoroutes Sud (ex-Radio Trafic FM) dans le Sud.
