Pendant les vacances, les urbains restent attachés aux médias traditionnels tout en migrant vers les supports numériques selon Iligo

73% des urbains conservent les mêmes habitudes de consommation des médias durant leurs congés d’après une étude réalisée par Iligo.
Pour consommer des émissions de télévision ou de radio, les urbains utilisent majoritairement le support d’origine : 48% regardent des émissions de télévision sur un écran de télévision, 49% écoutent des émissions de radio en allumant un poste de radio.
Pour la presse quotidienne, le journal papier reste dominant  avec 56% des urbains qui lisent les articles de la presse quotidienne sur ce support. Toutefois, 49% des interrogés lisent des articles de quotidiens sur un ordinateur durant leurs vacances et 38% sur un smartphone.
A horizon de 3-4 ans, les urbains ne pensent pas abandonner les supports traditionnels de leurs médias : 65% d’entre eux  imaginent écouter des émissions de radio via un poste de radio durant leurs vacances 2015-2016 (soit un écart de +16 points par rapport à leur pratique actuelle). 59% pensent encore  regarder la télévision sur un écran de télévision (+11 points par rapport à leur pratique actuelle) et 58% imaginent lire des articles de presse magazine sur le support papier (+15 points).
Toutefois, 69% des urbains imaginent utiliser leur smartphone pour surfer sur Internet (+16 points par rapport à leur pratique actuelle), 39% pour regarder la télévision (+27 points), 38% pour lire des articles de presse magazine (+15 points), 33% pour écouter la radio (+19 points).
La tablette progresse pour la consommation de contenus audiovisuels : 27% imaginent l’utiliser pour regarder des émissions de télévision (+24 points), 20% pour écouter des émissions de radio (+17 points). 50% des interrogés pensent surfer sur Internet avec une tablette d’ici 3-4 ans (+36 points par rapport à leur pratique actuelle). Ils sont par ailleurs 33% à imaginer lire sur tablette des articles de presse quotidienne (+25 points) et 30% des articles de presse magazine (+25 points).

Méthodologie : Interviews réalisées sur CAWI (Computer-Assisted Web Interviewing). Enquête réalisée du 13 août au 21 août 2012. 1011 répondants, résidant dans des agglomérations de plus de 100 000 habitants, 18-64 ans représentatifs de la population française en termes de sexe, d’âge, de CSP et d’UDA5.