Quand le jeu vidéo permet à un restaurant d’émerger

Si vous vous rappelez, Wendy fracassait des frigos dans Fortnite pour démontrer que dans ses restaurants Wendy’s, il n’y en avait pas besoin car la nourriture n’était pas surgelée mais fraîche et remportait par la même occasion un Grand Prix à Cannes en 2019 (voir archive).
Pour cibler une clientèle jeune, la chaîne de restaurants et son agence VMLY&R récidivent et poussent le concept encore plus loin en investissant d’autres jeux vidéos mais sans avoir l’air d’intégrer de la publicité dans les jeux en ligne : chaque semaine, un nouveau jeu, soit en créant du contenu pour les joueurs (avec Super Mario Maker 2 par exemple) ou avec un personnage Wendy au sein du jeu pour intéragir avec les gameurs via une chaîne Twitch très suivie. Que ce soit grâce à Minecraft ou Animal Crossing (ou d’autres), la chaîne Twitch de Wendy’s est rentrée dans le Top 1% des chaînes les plus suivies avec plus de 9.8 millions de minutes de visionnage. Les contenus créés par la marque pour les jeux ont été téléchargés plus de 988 000 fois et l’opération aura été multiprimée lors  des derniers Cannes Lions, One Show, D&AD, ADC et Andy’s.

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